- Webmarketing : augmenter la visibilité de son site web -

Objectifs pédagogiques

• Comprendre les évolutions du e-marketing
• Définir une stratégie de marketing digital
• Piloter ses actions e-marketing
• Générer du trafic vers son site Web

Contenu de la formation

• E-marketing : définitions et enjeux
• Le développement du e-business
• Les enjeux de l’e-marketing pour le e-commerce
• POEM : les 3 axes de l’e-marketing
• L’impact des réseaux sociaux
• L’essor du m-commerce (mobile commerce)
• L'internaute au cœur de la stratégie e-marketing
• L’impact de l’e-réputation sur l’e-commerce
• L’identification des comportements types des internautes
• L’analyse des attentes de l’internaute et du smartphonaute
• Lancer sa stratégie e-marketing
• Connaître les différentes étapes de la mise en place d’une stratégie digitale
• Définir le positionnement de sa communication e-marketing
• Valoriser ses atouts distinctifs : valeurs, qualité, originalité…
• Coordonner sa stratégie avec sa communication institutionnelle
• Penser sa stratégie à l’heure du mobile first
• Promouvoir son site
• Identifier les influenceurs sur les réseaux sociaux
• Déterminer le contenu à partager
• Viser le buzz marketing
• Les principes clés des relations presse online
• Echanger des liens : partenariat et affiliation
• Mettre en œuvre des techniques e-marketing efficaces
• Le référencement naturel et Adwords
• La publicité pour attirer les prospects
• Le retargeting pour mieux convertir
• Repenser l’e-mailing et la collecte des données
• Coupler l’e-commerce au social-commerce
• Les atouts du m-marketing et de la géolocalisation
• Le searchandising : optimiser son moteur de recherche interne
• Piloter votre stratégie e-marketing
• Piloter une campagne e-marketing
• Faire un retour sur ses objectifs des campagnes
• Aller au-delà du taux de conversion
• Connaître les KPI spécifiques pour les réseaux sociaux

Suivi de l'exécution et évaluation des résultats

• Feuilles de présence.
• Questions orales ou écrites (QCM).
• Mises en situation.
• Formulaires d'évaluation de la formation.
• Certificat de réalisation de l’action de formation.