SEO/SEA, approfondissement avec GROUPE PERSPECTIVE

Objectifs pédagogiques

Comprendre les leviers du SEO et du SEA pour améliorer la visibilité d’un site web
Être capable de concevoir, piloter et analyser une stratégie de référencement efficace
Maîtriser les outils indispensables à la mise en œuvre opérationnelle
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SEO — les bases du référencement naturel
• Présentation du SEO et de son importance
• Fonctionnement des moteurs de recherche (Google principalement)
• Les 3 piliers du SEO : technique, contenu, popularité
• Analyse d’intention de recherche
• Audit SEO de base d’un site (technique, contenu, backlinks)
• Outils d’analyse : Google Search Console, Google Analytics, Screaming Frog, Ubersuggest...
SEO – Optimisation technique et éditoriale
• Optimisations techniques (balises HTML, vitesse, mobile-friendly, crawl, indexation)
• Maillage interne et architecture du site
• Rédaction SEO : bonnes pratiques, mots-clés, structure des contenus
• Initiation à l’outil Google Trends et à la recherche de mots-clés (SEMRush, Ahrefs, Keyword Planner)
SEA – Initiation et création de campagnes Google Ads
• Introduction au SEA, différences SEO/SEA
• Présentation de Google Ads : formats, types de campagnes, budget
• Structure d’un compte Google Ads (campagnes, groupes d’annonces, annonces, mots-clés)
• Création d’une campagne Search pas à pas
• Paramétrage : ciblage, enchères, extensions, mots-clés négatifs
Analyse, optimisation et stratégie SEO/SEA
• Suivi des performances : indicateurs clés (CTR, CPC, ROI, positionnements, trafic organique)
• Introduction au reporting et tableaux de bord
• Analyse de campagnes existantes : identification des leviers d’amélioration
• Élaboration d’une stratégie mixte SEO/SEA
• Outils de veille, tendances 2025 (IA, contenu EEAT, fin des cookies...)
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