Maîtriser Google Analytics 4 pour piloter efficacement votre stratégie digitale - Online avec Le Meilleur est à Venir

Objectifs pédagogiques

Maîtriser la configuration et l'utilisation de Google Analytics 4
Collecter, structurer et exploiter efficacement ses données web
Analyser les comportements utilisateurs et améliorer la conversion
Construire des tableaux de bord performants pour le pilotage digital
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Introduction à Google Analytics 4 et panorama des outils d'analyse
• Comprendre l'écosystème des solutions d'analyse : GA4, Matomo, AT Internet, Piano, etc.
• Les cas d'usage typiques selon les besoins d'entreprise
• Créer et configurer une propriété GA4
• Naviguer dans l'interface, explorer les différents rapports et personnaliser vos tableaux de bord avec l’Instantané des rapports de GA4
• Maîtriser la fonction “Explorer” pour monter des rapports sur mesure
Collecte et structuration des données dans GA4
• Définir un plan de marquage adapté à vos objectifs
• Configurer les conversions et les objectifs personnalisés
• Utiliser Google Tag Manager pour le suivi des événements
• Assurer la conformité avec le RGPD et gérer les consentements
Analyse et compréhension des parcours utilisateurs
• Interpréter les rapports standards et personnalisés
• Utiliser les segments, les cohortes et les entonnoirs de conversion
• Analyser les sources de trafic et les canaux d'acquisition
• Identifier les leviers d'optimisation des parcours et expériences utilisateurs
• Réaliser un audit de site pour identifier les zones d’amélioration
Optimisation avancée et data visualisation
• Mettre en place des alertes, automatisations et prédictions
• Exploiter les “instantané des rapports” et la fonction “Explorer”
• Créer des tableaux de bord personnalisés avec Looker Studio
• Suivre les KPIs de performance marketing et produit
Mise en application et bonnes pratiques opérationnelles
• Choisir et ajuster ses indicateurs de performance selon ses objectifs
• Construire un reporting efficace pour son équipe et ses dirigeants
• Préparer son plan d'amélioration continue basé sur les données
Cas pratiques
• Configuration complète d'une propriété GA4
• Construction d'un plan de taggage d'événements personnalisés
• Mise en place d'un suivi des conversions multi-canaux
• Création et personnalisation de rapports
• Audit express d'une stratégie de web analyse existante
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