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Concevoir et activer son plan d’acquisition digital : la méthode pour optimiser votre stratégie en ligne

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Concevoir et activer son plan d’acquisition digital : la méthode pour optimiser votre stratégie en ligne avec Le Meilleur est à Venir

Piloter efficacement vos actions web marketing, de la notoriété à la conversion

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Dans un environnement numérique en constante évolution, la maîtrise des leviers d'acquisition digitale est essentielle pour optimiser la visibilité et la performance en ligne. Cette formation vous permettra de concevoir et d'activer un plan d'acquisition digital efficace, en intégrant les différents canaux et en alignant vos actions sur des objectifs clairs et mesurables. Elle vous donnera également les clés pour prioriser vos investissements selon les opportunités et les performances observées.

À propos de cette formation

Paris

75

> 1 200€ HT

2 jours

14 heures

Action de formation

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Objectifs pédagogiques

  • Concevoir un plan d'acquisition digital aligné sur les objectifs marketing
  • Maîtriser les différents leviers digitaux : SEO, SEA, Social Ads, Display, Affiliation, Emailing
  • Définir et suivre les KPIs pertinents pour chaque canal
  • Optimiser les performances des campagnes digitales
Contenu de la formation
  • Élaboration du plan média digital
    • Définir les objectifs marketing et les KPIs associés
    • Comprendre le tunnel de conversion
    • Élaborer un media planning (plan media) digital cohérent entre fil rouge et temps forts
    • Choisir les modes d'achat appropriés : CPM, CPC, CPL, CPA
    • Estimer, répartir et piloter un budget média selon les canaux
    • Utiliser les frameworks d’acquisition digitaux : matrice TOFU-MOFU-BOFU, saturation des leviers, Paid Owned Earned , longue traîne, etc.
  • Maîtrise du levier Search : SEO et SEA
    • Optimiser le référencement naturel (SEO) : techniques on-page et off-page
    • Concevoir une stratégie de mots-clés efficace
    • Gérer des campagnes Google Ads (SEA) performantes
    • Analyser les performances et ajuster les campagnes
    • Intégrer le SEO et le SEA dans une stratégie Search unifiée
  • Activation des leviers Social Ads
    • Choisir les plateformes adaptées : Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok
    • Définir les audiences cibles et les objectifs de campagne
    • Créer des contenus publicitaires engageants
    • Mettre en place des campagnes de retargeting efficaces
    • Suivre et optimiser les performances des campagnes
  • Exploitation des leviers Display, Vidéo et Native Advertising
    • Comprendre les formats display et vidéo : bannières, pre-roll, native ads
    • Lancer des campagnes programmatiques
    • Mesurer la performance et le ROI des campagnes Display et Vidéo
  • Activation des leviers d'affiliation
    • Comprendre le fonctionnement de l'affiliation et ses modèles de rémunération
    • Mettre en place une stratégie d'affiliation performante
    • Optimiser les relations avec les affiliés pour maximiser le ROI
    • Suivre et analyser les performances des campagnes d'affiliation
  • Intégration de l'email marketing dans le plan d'acquisition
    • Segmenter les bases de données et personnaliser les messages
    • Concevoir des campagnes d'emailing efficaces
    • Analyser les taux d'ouverture, de clic et de conversion
    • Respecter les réglementations en vigueur (RGPD)
  • Cas pratiques
    • Élaboration d'un plan d'acquisition digital complet pour votre entreprise ou une entreprise fictive
    • Création et paramétrage d'une campagne Google Ads
    • Conception d'une campagne Social Ads sur Facebook
    • Analyse de résultats et ajustements de campagnes

L'organisme de formation

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Le Meilleur est à Venir

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Public concerné

  • Responsables marketing, chefs de projet digital, traffic managers, webmarketeurs, entrepreneurs, toute personne souhaitant développer ses compétences en stratégie d'acquisition digitale.

Prérequis

  • Aucun.

Conditions d'accès

Accessibilité

Nous contacter en cas de besoin d’accessibilité pour un participant.

Capacité

1 à 8 places

Plus qu'une formation !

Équipe pédagogique

Avec nos coachs, vous travaillerez sur des cas réels d’entreprises lors d'ateliers pratiques et si vous le souhaitez sur vos besoins particuliers.

Ressources pédagogiques

  • Accès à notre module e-learning “Media Planning” en complément de la formation pour revoir et renforcer les apprentissages à votre rythme
  • 2 heures de support personnalisé avec l’intervenant expert, jusqu’à 5 mois après la formation, pour répondre à vos questions spécifiques ou bénéficier d’un retour sur vos actions
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