Développer son activité professionnelle grâce au marketing de contenus et aux réseaux sociaux. (RS6702) avec La Bulle Studio

Objectifs pédagogiques

Analyser l’état du marché et de la concurrence, en définissant son positionnement à l’aide d’outils de diagnostics et d’analyse et en identifiant les acteurs, leur présence en ligne et les leviers digitaux actionnés, afin de définir son projet et se démarquer de la concurrence.
Définir l’image de marque de son activité professionnelle, en créant une identité visuelle unique, afin de permettre un rayonnement uniforme, cohérent et différenciant, quelque soit les canaux de communication utilisés
Elaborer une stratégie de communication digitale différenciée, en définissant une ligne éditoriale spécifique, en exploitant différentes familles, formats et attributs de contenus et en veillant à conserver sa e-réputation, afin d’animer, engager et fidéliser une communauté qualifiée
Créer des contenus en ligne sous différents formats (ex : photos, vidéos, rédaction, design, prise de parole, …), adaptés à tout type de public (ex: handicap) grâce aux différentes techniques et logiciels de référence, dont les outils d’intelligence artificielle le cas échéant, et en appliquant les règles éthiques en vigueur, afin de développer son audience.
Exploiter l’ensemble des fonctionnalités mises à disposition par l’outil choisi (ex : Instagram), via l’utilisation des algorithmes et des systèmes de référencement de contenus (ex : utilisation des hashtags), dans le but d’optimiser la viralité de son contenu et de développer sa communauté
Développer une stratégie de croissance rapide de sa communauté, en utilisant un processus efficace de production, de recyclage et de diffusion de contenus et en s’appuyant sur des outils d’intelligence artificielle, afin de gagner en visibilité en un minimum de temps.
Transformer sa communauté en prospects ciblés au travers d’une stratégie d’acquisition basée notamment sur l’utilisation d’aimants à prospects (« lead magnet ») afin de générer un flux de trafic qualifié vers le point de vente.
Convertir ses prospects en clients grâce à la mise en place d’un entonnoir de vente en ligne, en s’appuyant sur des modèles de psychologies d’achat et des techniques de copywriting, afin d’augmenter la valeur perçue de l’offre et de développer le taux de conversion
Organiser une campagne efficace de marketing d’influence et de publicité en ligne, afin de décupler sa visibilité et sa capacité de conversion, en paramétrant les outils nécessaires et en montant des partenariats avec des leaders d’opinion en ligne et comptes influents.
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Analyse de marché et positionnement
• Comprendre les dynamiques du marché et les tendances sectorielles
• Cartographier la concurrence directe et indirecte
• Utiliser les outils de diagnostic (SWOT, PESTEL, mapping concurrentiel)
• Identifier les acteurs clés et leur présence digitale
• Définir un positionnement différenciant
Création et gestion de l’image de marque
• Principes de l’identité de marque
• Définir les valeurs, la mission et la vision de son activité
• Conception d’une charte graphique et choix des codes visuels
• Cohérence et uniformité sur tous les canaux
• Études de cas d’images de marque réussies
Élaboration d’une stratégie de communication digitale différenciée
• Définir une ligne éditoriale adaptée à sa cible
• Les familles de contenus (informatif, divertissant, éducatif, inspirationnel…)
• Formats et attributs de contenu (photo, vidéo, audio, texte)
• Gestion de la e-réputation et modération
Création de contenus en ligne
• Techniques de prise de vue photo et vidéo
• Rédaction et storytelling digital
• Initiation aux logiciels professionnels (suite Adobe, Canva, outils IA)
• Accessibilité et adaptation des contenus (publics spécifiques, handicap)
• Respect des règles éthiques et légales
Optimisation de la visibilité grâce aux plateformes
• Compréhension des algorithmes des réseaux sociaux
• Référencement interne et externe (SEO/SMO)
• Stratégie de hashtags et tags
• Analyse des statistiques et indicateurs clés (KPI)
• Études de cas d’optimisation réussie
Stratégie de croissance rapide
• Comprendre le parcours client digital
• Création et utilisation d’aimants à prospects (lead magnets)
• Captation d’e-mails et segmentation de la base de données
• Génération de trafic qualifié vers les points de vente ou plateformes
• Mesure et optimisation du taux de conversion prospect
Conversion prospects en clients
• Construction d’un entonnoir de vente en ligne
• Psychologie d’achat et biais cognitifs
• Techniques de copywriting persuasif
• Optimisation de l’offre et de la valeur perçue
• Tests A/B et amélioration continue
Marketing d'influence et publicité en ligne (SEA et SMA)
• Identifier et sélectionner des influenceurs pertinents
• Négocier et formaliser des partenariats
• Création et suivi de campagnes publicitaires
• Paramétrage des outils publicitaires (Meta Ads, Google Ads…)
• Mesurer le ROI et ajuster la stratégie
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