Déployer sa stratégie de sponsorisation sur LinkedIn pour capter votre audience professionnelle avec Le Meilleur est à Venir

Objectifs pédagogiques

Comprendre l'écosystème LinkedIn et maîtriser le Campaign Manager
Concevoir, paramétrer et lancer une campagne LinkedIn Ads
Optimiser les performances publicitaires pour maximiser le ROI
Analyser, ajuster et automatiser ses campagnes pour une performance continue
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Introduction à la publicité sur LinkedIn Ads
• Comprendre l'écosystème LinkedIn et les spécificités de la publicité B2B
• Présentation de LinkedIn Campaign Manager et des grandes fonctionnalités du compte publicitaire
• Différences entre LinkedIn Ads et les autres plateformes publicitaires (Google Ads, X ex-Twitter, Meta)
• Les différents objectifs de campagnes : notoriété, trafic ou engagement, conversion et leads
• Panorama des formats publicitaires disponibles : Sponsored Content, Message Ads, Dynamic Ads, Text Ads
Élaboration d’une stratégie publicitaire efficace
• Définir ses objectifs marketing (notoriété, trafic, engagement, conversions, leads, recrutement)
• Identifier ses audiences cibles et créer des personas
• Choisir le bon type de campagne LinkedIn Ads
• Déterminer son budget et sa stratégie d'enchères, estimer les coûts
• Mettre en place une stratégie de retargeting pour maximiser les conversions
Création et paramétrage des campagnes LinkedIn Ads
• Structurer son compte et organiser ses campagnes
• Rédiger des annonces percutantes (visuels, vidéos, textes)
• Ciblage avancé : audiences personnalisées et similaires (lookalike)
• Utiliser les formats publicitaires adaptés (carrousel, vidéo, message, spotlight)
• Installer et configurer le Insight Tag pour le suivi des conversions
Optimisation des performances publicitaires
• Comprendre les indicateurs clés de performance (CTR, CPC, CPM, CPA, ROAS)
• Analyser les résultats de ses campagnes LinkedIn Ads
• Optimiser les ciblages, budgets et créations publicitaires
• Stratégies d'A/B testing pour améliorer les performances
• Adapter ses campagnes en fonction des résultats et du cycle de vente B2B
Suivi et analyse des campagnes
• Utiliser les outils d’analyse et de reporting de LinkedIn Campaign Manager
• Obtenir davantage d’insights sur ses campagnes et identifier les cibles les plus réactives pour optimiser encore plus les campagnes
• Construire un tableau de bord personnalisé pour le suivi des performances
• Préparer et passer la certification LinkedIn Marketing en option
Cas pratiques
• Paramétrage de campagnes complètes sur LinkedIn Campaign Manager
• Construction d'une audience personnalisée et d'une audience similaire
• Paramétrage de l'Insight Tag et suivi des conversions
• Analyse et optimisation d’une campagne existante
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