Formation Google Hôtel Ads avec AdPremier

Objectifs pédagogiques

Mettre en place et paramétrer efficacement une campagne Hotel Ads.
Analyser les performances et optimiser le retour sur investissement.
Récupérer une partie des réservations directes captées par les OTA
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Module 1 : Introduction à Google Hotel Ads
• Comprendre l’écosystème hôtelier digital : OTA vs. métamoteurs vs. campagnes directes
• Positionnement de Google Hotel Ads : où et comment vos offres apparaissent (Maps, Search, etc.)
• Les différents modèles de facturation : CPC, CPA, Commission Program
Module 2 : Mise en place et configuration
• Prérequis techniques : PMS, Channel Manager, Google Business Profile
• Connexion via Hotel Center : plateforme centrale de Google permettant d’importer les tarifs, disponibilités et liens de réservation de votre établissement.
• Intégration via un connecteur ou une API entre le moteur de réservation et Hotel Center pour assurer la synchronisation des données.
• Création et paramétrage d’une campagne Hotel Ads dans Google Ads.
• Paramètres clés : enchères, segmentation, zones géographiques, audiences.
Module 3 : Optimisation des campagnes
• Stratégies d’enchères et budgets recommandés
• Gestion de la parité tarifaire face aux OTA
• Optimisation des fiches Google Business Profile pour maximiser l’impact
• Bonnes pratiques pour favoriser les réservations directes
Module 4 : Analyse des performances
• Lecture et interprétation des rapports Hotel Ads
• Suivi des KPIs clés : taux de clic, taux de conversion, coût par acquisition, revenu généré
• Construction de dashboards de suivi (Looker Studio / Google Ads)
Module 5 : Mise en pratique & plan d’action
• Paramétrage d’une nouvelle campagne et/ou optimisation d'une campagne existante
• Analyse d’un compte réel et identification des leviers d’optimisation
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