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IA & Marketing : Stratégie, production et révision responsable de contenus multimédias avec l’IA générative - INTER

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IA & Marketing : Stratégie, production et révision responsable de contenus multimédias avec l’IA générative - INTER avec Sydo

Certification visée : RS6891

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L'IA générative a cessé d'être une nouveauté : tout le monde prompte. Le problème, c'est que la plupart des équipes marketing en sont restées là - des conversations jetables, des résultats moyens, zéro capitalisation. Cette formation certifiante de 3 jours vous fait franchir le vrai cap de 2026 : passer du prompt ponctuel à l'IA en système. Donner à l'IA un contexte durable, encapsuler vos méthodes dans des skills réutilisables par toute votre équipe, produire des contenus multimédias au niveau d'exigence de vos publics - et savoir les réviser, les évaluer et les défendre. Elle s'appuie sur la certification officielle « Produire et réviser du contenu professionnel multimédia en utilisant les outils d'IA générative de façon responsable » (RS6891). Chaque atelier des 3 jours produit directement une pièce de votre dossier de certification : vous repartez avec l'essentiel de votre rapport déjà en brouillon. 🚀 Deux praticiens à vos côtés : - Sylvain Tillon, cofondateur de Sydo et Le Bahut, pionnier de l'utilisation de l'IA pour la pédagogie, formateur et conférencier sur les nouvelles méthodes d'apprentissage et de création assistée par IA. - Guilhem Bertholet, fondateur d'Invox, agence de référence du demand generation et du content marketing B2B en France, qui a transformé son agence de 40 personnes en organisation IA-native : portefeuille de skills interne, hackathons d'équipe, gouvernance et conduite du changement. Vous n'aurez pas des slides théoriques : vous aurez ce que ces deux équipes font réellement tourner au quotidien. 🔧 Vous apprendrez à : - Choisir vos outils d'IA générative avec une vraie grille de décision (et arrêter de collectionner les abonnements) - Briefer une IA comme vous brieferiez un collègue senior : contexte, rôle, style, format, itérations - et lui faire poser les bonnes questions avant de produire - Produire textes, visuels, vidéos, podcasts, mini-apps et contenus interactifs à la hauteur de votre marque - Réviser et évaluer les contenus générés avec méthode : régénération, travail du style, comparaison des versions - Construire un skill : une méthode encapsulée, réutilisable par toute votre équipe dès le lundi suivant - Piloter les risques : biais, confidentialité, RGPD, conditions d'utilisation des outils 🛠️ Des outils concrets, testés en direct : Claude (chat, projets, skills, Claude Code, Claude Design), Gemini, ChatGPT, NotebookLM, Veo, Wondercraft, Gamma, et bien d'autres. Pendant la formation, vous travaillez sur nos comptes payants. Et pour que la dynamique ne retombe pas : un accès Claude payant est inclus pendant 2 mois après la formation - de quoi ancrer les réflexes et rédiger votre dossier de certification dans de bonnes conditions. 🧠 Venez avec un projet concret ! C'est même la condition pour tirer le maximum de ces 3 jours : un cas réel (campagne, refonte de site, lancement de produit, tunnel de conversion...) qui devient votre fil rouge. C'est sur lui que vous cadrez, produisez, révisez, construisez votre skill - et c'est lui qui devient votre cas pratique de certification. Prochaine session : 1 et 2 octobre 2026 (en présentiel à Lyon), 9 octobre (en visio synchrone). Pour vous inscrire via MonCompteFormation (CPF) :https://www.moncompteformation.gouv.fr/espace-prive/html/#/formation/recherche/49848630700057_Marketing1/49848630700057_marketing2 Quelques commentaires reçus à l'issue de notre première session (novembre 2025) : ⭐️ C'est une formation complète qui aborde de nombreux termes et informations, les formateurs sont géniaux et animeront parfaitement ces 2 jours de formation ! ⭐️ Cette formation aborde de nombreux cas d’usages applicables à vos propres stratégies marketing et vous aide dans la mise en place des outils. ⭐️ On apprend beaucoup en peu de temps. Les supports de formation sont très complets avec beaucoup de conseils activables rapidement, et il y a un bon équilibre entre les temps de "cours" et d'exercice. ⭐️ La formation est ouverte à tous, pas besoin d'être déjà expert en IA, pas de question stupide non plus - les formateurs sont hyper pédagogues. On rentre rapidement dans le vif du sujet avec des exercices concrets, et la possibilité de tester les différents outils IA, appliqués à vos besoin. ⭐️ La formation est également une occasion d'échanger avec vos pairs sur leurs projets, problématiques et solutions apportées. L'ambiance est détendue, le contenu et le format favorisent les échanges entre les candidats à la certification, mais aussi avec les formateurs qui vous mettent à l'aise dès les premières minutes - mais elle est aussi dynamique (attention ça décoiffe parfois) !

À propos de cette formation

Lyon

> 1 950€ HT

3 jours

21 heures

Action de formation

Éligible CPF

Éligible OPCO

Chiffres clés

2025

Date de création

En savoir plus

Objectifs pédagogiques

Choisir ses outils et dialoguer efficacement avec l'IA générative Sélectionner les outils adaptés à chaque besoin de production, construire des briefs et des conversations complexes et itératives, faire poser les bonnes questions par l'IA pour obtenir des résultats précis et cohérents avec les objectifs marketing.

Produire des contenus multimédias marketing de qualité avec l'IA Générer textes, images, vidéos, podcasts, schémas et contenus interactifs en cohérence avec la stratégie, l'identité de marque et les attentes du public cible - et industrialiser les méthodes qui marchent sous forme de skills réutilisables.

Réviser et évaluer les contenus générés par IA de façon responsable Analyser la qualité, la pertinence et l'impact des contenus, produire des variantes par régénération et travail du style, et maîtriser les risques : biais, confidentialité, protection des données, conformité réglementaire.

Contenu de la formation

Construire sa stratégie IA, choisir ses outils et dialoguer efficacement (Jour 1)

L'IA générative pour le marketing en 2026 : ce qui a changé, ce qui a déçu, ce qui décolle
L'échelle d'adoption, du prompt ponctuel à l'IA en système : se situer, situer son équipe
Panorama et choix des outils : Claude, ChatGPT, Gemini, outils spécialisés image / vidéo / audio - construire sa stack avec de vrais critères (tarif, fonctionnalités, accessibilité, notoriété)
Le prompting revisité : briefer l'IA comme un collègue senior (contexte, actions, rôle, style, format) au lieu d'empiler les prompts magiques
Donner un contexte durable à l'IA : projets, styles, mémoire, connecteurs
Des prompts aux skills : transformer une méthode qui marche en capacité réutilisable par toute une équipe - anatomie et démo de construction
Éthique, biais, RGPD, confidentialité, CGU des outils : cas réels, réflexes, et audit de son propre projet (quelles données ai-je le droit d'y mettre ?)

Produire, réviser et industrialiser ses contenus multimédias marketing (Jour 2)

Produire des textes marketing avec Claude : posts, emails, landing pages, scripts - directement sur son propre projet
Auto-évaluer ce qu'on produit : niveau d'atteinte de l'objectif, qualité du style, qualité selon le format - la grille attendue au dossier de certification
Visuels et identité de marque : Claude Design, Gemini, Midjourney - direction artistique, cohérence, déclinaisons
Vidéos, podcasts et supports : Veo, NotebookLM, Wondercraft, Gamma
Mini-hackathon skill : en petits groupes, cadrage du problème (obligatoire avant de construire), puis construction et test d'un skill sur un cas réel de participant
Pour aller plus loin : mini-apps, calculateurs et contenus interactifs avec Claude Code - sans savoir coder

réparer l'évaluation certificative (Jour 3, visio)

Les attendus de la certification (C1 à C5) en détail, et le mapping avec ce que chacun a déjà produit les Jours 1 et 2
Atelier guidé : structurer son rapport écrit (10 pages max) - Choisir son cas pratique (réel ou fictif) - Plan type et conseils rédactionnels - Références juridiques et éthiques à intégrer
Atelier : construire son support de présentation orale - Storytelling visuel et scénarisation en 10 minutes - Anticiper les questions du jury - Coaching en petits groupes : feedback individualisé sur les ébauches

L'organisme de formation

Sydo

L'école des nouveaux métiers

Découvrir Sydo

Prochaines sessions

Du 1 oct. 2026 au 9 oct. 2026 Lyon

Public concerné

Professionnel·le·s du marketing (responsables, chargés de contenu, chefs de projet, communicants) qui veulent passer d'un usage ponctuel de l'IA générative à une pratique structurée, outillée et responsable.

Prérequis

Expérience dans la réalisation de contenus marketing
Détenir un diplôme Bac+2 ou alors équivalent, idéalement dans un domaine lié, en tout ou partie, à la création de contenu multimédia
Justifier d’une expérience professionnelle d’au moins 6 mois dans une fonction liée à la création de contenu multimédia sur le web
Démontrer la maîtrise des compétences de bases dans la navigation sur internet ainsi qu'une curiosité pour les outils techniques

Conditions d'accès

Accessibilité

Le site du Bahut est un ERP accessible aux personnes en situation de handicap. Nous valorisons l’inclusion et l’accessibilité dans nos programmes de formation. Le Bahut offre un accompagnement dédié par un référent handicap.

Capacité

6 à 20 places

Délai d'accès

4 semaines

Diplôme / Certification

Niveau de sortie : Produire et réviser du contenu professionnel multimédia en utilisant les outils d’Intelligence Artificielle Générative (IAG) de façon responsable - Certification (dont CQP) ou habilitation enregistrée au répertoire spécifique (RS)
A l'issue de la formation, vous passerez la certification : "Produire et réviser du contenu professionnel multimédia en utilisant les outils d’Intelligence Artificielle Générative (IAG) de façon responsable" Elle est enregistrée au Répertoire spécifique de France Compétences : RS6891 (Certificateur : CERTIFOPAC / 28.11.2024 - 28.11.2027). C'est l'organisme certificateur, Certifopac, qui évaluera les compétences acquises par les candidats. Afin de valider la certification, les apprenants doivent démontrer leur capacité à mettre en application les compétences du référentiel de certification, à savoir : - Choix des outils IAG : capacité à sélectionner les technologies pertinentes en fonction des besoins - Interaction avec l’IAG : aptitude à dialoguer efficacement avec l’IA pour obtenir des résultats optimaux - Création de contenus : maîtrise des méthodes de production adaptées aux objectifs métier - Optimisation des contenus : application des techniques d’amélioration des résultats générés par l’IA - Considérations éthiques et réglementaires : prise en compte des biais, de la confidentialité et de la conformité légale pour concevoir sa solution métier Plus d'informations sur le référentiel de compétences ici : https://drive.google.com/file/d/1f3r0QGgvu28sZ-1x3Quu2SJbz4B3gA3-/view Le processus d'évaluation se déroule en 2 étapes : 1. Une épreuve écrite : - Rédaction d’un rapport, de 10 pages maximum, détaillant un cas pratique, réel ou fictif, en lien avec les outils d’IAG - Démonstration des compétences C1 à C4 - Dépôt du rapport via WEDOF au moins 15 jours avant la soutenance 2. Une épreuve orale : - Présentation de 20 minutes en visioconférence devant un jury - Temps d’exposé : 10 minutes pour présenter les résultats obtenus - Questions du jury : 10 minutes pour valider la compétence C5 Le Bahut se charge de votre inscription à la certification auprès de Certifopac. Le coût d’un passage est inclus dans le tarif de la formation. Pour en savoir plus sur les modalités d’inscription, d'évaluation et de certification : https://certifopac.fr/certifiag/candidature/
Obtention par certification
La certification « Produire et réviser du contenu professionnel multimédia en utilisant les outils d’Intelligence Artificielle Générative (IAG) de façon responsable » vise à répondre aux besoins en compétences liés à l'usage des nouvelles technologies d'intelligence artificielle générative (IAG). Ces outils, tels que les agents conversationnels, apportent au public une dimension innovante et disruptive dans la façon de générer des contenus professionnels multimédias (textes, images, vidéos, audios) mais posent également des défis éthiques, juridiques et sécuritaires. Selon le rapport d’information de l’Assemblée Nationale sur les défis de l’intelligence artificielle générative en matière d’utilisation du contenu généré, paru le 16 février 2023, l’IAG est "moins susceptible de supprimer des emplois que de redéfinir les compétences nécessaires pour les occuper. Le risque est moins celui de la destruction d’un emploi que celui de la perte d’employabilité des personnes qui n’auront pas été formées aux usages de l’IAG. Autrement dit, l’IAG va nécessiter de nouvelles compétences pour les professionnels cherchant à exceller dans la production de contenu innovant grâce à l'Intelligence Artificielle Générative (IAG)". https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/6891/

Plus qu'une formation !

Équipe pédagogique

Sydologues et équipe Le Bahut

Ressources pédagogiques

Support de formation complet, bibliothèque de prompts et de briefs commentés, exemples de skills, exemples de contenus marketing créés par IA, tutoriels vidéo, quiz Accès aux comptes payants des formateurs pendant la formation, et accès Claude payant inclus pendant la formation